“馬踏飛燕”因何“飛入尋常百姓家”
近日，甘肅省博物館推出一款“馬踏飛燕”毛絨玩偶文創(chuàng)產(chǎn)品，大受市場(chǎng)追捧，迅速出圈成為社會(huì)文化話題。在年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，它的人氣甚至超過(guò)了其原型——國(guó)寶級(jí)文物東漢青銅器“馬踏飛燕”。
“馬踏飛燕”玩偶因何大受年輕人歡迎？有人說(shuō)是因?yàn)樗龉ぞ?、手感舒適，但其實(shí)真正的秘訣是它的“萌噠噠”的形象。這一文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)論站姿款還是奔跑款都俏皮生動(dòng)，正好擊中年輕人的心坎——“萌”?！懊取钡谋澈螅菣C(jī)智、包容、快樂(lè)、向善?！懊任幕卑l(fā)源于動(dòng)漫，一開(kāi)始用來(lái)形容二次元人物形象所具有的某些特質(zhì)，以及人們對(duì)此類(lèi)人物形象的情感共鳴。事實(shí)上，“萌文化”成為網(wǎng)絡(luò)上的流量密碼早有珠玉在前，搞怪的皮卡丘和綠魚(yú)人頭套等，早已風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)、熱銷(xiāo)線下。
“馬踏飛燕”玩偶走紅的背后是“萌文化”的盛行，“萌文化”大行其道的背后則是我國(guó)大眾文化的強(qiáng)勢(shì)崛起。最近20多年來(lái)，以產(chǎn)業(yè)化的電影、電視、動(dòng)漫、流行音樂(lè)、小說(shuō)出版、社交媒體等為代表，大眾文化覆蓋了廣泛的社會(huì)人群，聚集著眾多的社會(huì)元素，形成持續(xù)不斷的關(guān)注熱點(diǎn)和討論熱點(diǎn)，成為社會(huì)文化生活的重要領(lǐng)域，也成為我國(guó)最近20多年來(lái)一個(gè)重要的文化現(xiàn)象。
對(duì)于“馬踏飛燕”玩偶這一類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，做文創(chuàng)產(chǎn)品先要和市場(chǎng)接軌，了解現(xiàn)在市場(chǎng)流行什么，能否和博物館IP對(duì)接。這一觀點(diǎn)敏銳地捕捉到大眾文化的本質(zhì)屬性。大眾文化本質(zhì)上是一種商品，是文化工業(yè)，它按照工業(yè)化、商品化、市場(chǎng)化的方式來(lái)運(yùn)作。這種商品的內(nèi)涵和形式都具有鮮明的文化屬性，但其產(chǎn)業(yè)運(yùn)行又充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律。
商品屬性、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和逐利化取向，使大眾文化一度遭到“低俗、膚淺”的批評(píng)。然而，從“馬踏飛燕”玩偶的成功，足以看出精英文化和大眾文化存在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相促進(jìn)的可能性。
東漢青銅器“馬踏飛燕”等傳統(tǒng)文物屬于典型的精英文化范疇，它們歷經(jīng)時(shí)代淘洗而流傳下來(lái)，審美旨趣高雅，具有永恒的經(jīng)典性。然而，精英文化曲高和寡，其覆蓋范圍大多是受教育程度或文化素質(zhì)較高的少數(shù)人群。在商業(yè)社會(huì)里，精英文化的接受、傳播范圍相對(duì)都比較有限。精英文化這只“舊時(shí)王謝堂前燕”，如何才能更好地“飛入尋常百姓家”？乘上大眾文化的翅膀，顯然就是一條便捷的途徑。在商品社會(huì)時(shí)代，大眾文化受到全社會(huì)的熱烈追捧，流行音樂(lè)、電影、電視、動(dòng)漫、暢銷(xiāo)讀物和社交媒體等，都融入了人們生活的方方面面，大眾文化早已成為現(xiàn)代人的“文化空氣”，無(wú)處不在、無(wú)遠(yuǎn)弗屆。
形態(tài)迥異、造型獨(dú)特的文物藏品，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品提供無(wú)盡的思路和創(chuàng)意。同樣，幾千年沉淀下來(lái)的哲學(xué)、文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、美術(shù)等各領(lǐng)域的經(jīng)典作品，也可以為大眾文化提供無(wú)盡的靈感源泉和精神養(yǎng)分。另一方面，大眾文化廣泛的覆蓋度、巨大的影響力，又可以大大拓寬精英文化的傳播范圍，使那些經(jīng)典作品中永恒的思想價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，能夠最大限度地被人們熟知和接受。
從專(zhuān)業(yè)上來(lái)說(shuō)，僅圍繞“馬踏飛燕”名稱(chēng)的爭(zhēng)論，就涉及很高的史學(xué)門(mén)檻。然而，一款毛絨玩偶，就將它帶進(jìn)了千千萬(wàn)萬(wàn)年輕人的生活，帶進(jìn)他們的情感和精神世界。同樣，當(dāng)經(jīng)典借由大眾文化的承載力和傳播力，得以走出窄小的象牙塔，廣泛而深入地走進(jìn)群眾、走進(jìn)社會(huì)、走進(jìn)生活，蘊(yùn)含在其中的豐厚精神藝術(shù)價(jià)值，將結(jié)出更加豐碩的文化之果。
（作者：封壽炎，系媒體評(píng)論員）
