提升中華文明的傳播效能
不久前，習(xí)近平總書記出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話，強調(diào)“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命”。推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，一個重要方面就是增強中華文明傳播力影響力，推動中華文化更好走向世界。
當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)不斷改寫信息傳播格局，“融媒”“全媒”“智媒”快速迭代升級?，F(xiàn)實世界與虛擬空間深度關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品形態(tài)、用戶分發(fā)、產(chǎn)業(yè)模式等發(fā)生全方位變革，推動媒介業(yè)態(tài)形成“數(shù)智化”趨勢，為提升中華文明的國際傳播效能提供了新途徑、打開了新空間。
提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，建設(shè)系統(tǒng)性數(shù)字資源矩陣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有很多重要元素，共同塑造出中華文明的突出特性。應(yīng)在學(xué)理層面，梳理中華文明的內(nèi)涵、范疇、價值，為確立中華文明數(shù)字資源分類提供學(xué)理基礎(chǔ)。同時，還要夯實文化領(lǐng)域的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，即在數(shù)據(jù)采集、分發(fā)和傳輸標(biāo)準(zhǔn)一體化基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)文化檔案進行科學(xué)合理的整合與集成。在實操維度，積極運用新一代數(shù)字技術(shù)在數(shù)字空間搭建知識融合體系，為建設(shè)系統(tǒng)性數(shù)字資源矩陣奠定基礎(chǔ)。
運用視聽內(nèi)容生態(tài)，助力構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。從數(shù)字資源搭建到視聽內(nèi)容實踐，是實現(xiàn)中華文明的傳播從抽象到具體、從固態(tài)到活化轉(zhuǎn)換與落地的過程。將“文化”隱于“敘事”，將蘊涵民族精神與文化特性的內(nèi)容體現(xiàn)為生動鮮活的數(shù)字視聽產(chǎn)品，更能跨越國界、語言的藩籬，起到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。具體而言，利用新一代數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作形態(tài)多樣的視聽文本，讓中華文明以數(shù)字具身等形式，在虛擬世界中實現(xiàn)數(shù)字孿生，全鏈路開發(fā)中華文明IP，將有助于講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
以平臺協(xié)同和跨屏傳播鏈接用戶，拓展傳播渠道和途徑。在萬物皆媒、虛實同構(gòu)的傳播語境下，融會貫通不同傳播主體、不同傳播方式，實現(xiàn)資源跨國配置、產(chǎn)品跨屏傳播、價值跨界創(chuàng)造。合理運用智能算法等技術(shù)，精準(zhǔn)把握用戶高黏性、深社交、強互動的特點，匹配用戶視聽消費的差異化需求。尤其是要洞悉各國青年群體的媒介使用習(xí)慣和內(nèi)容選擇偏好，研究他們在視聽文本、敘事形態(tài)、審美旨趣方面的特點，進行視聽內(nèi)容在地化、具身化、個性化的精準(zhǔn)分發(fā)，才能有效地增強中華文明的國際影響力。
中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。我國日益走近世界舞臺中央，需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。用好“數(shù)智化”視聽手段，為增強中華文明傳播力影響力插上數(shù)字翅膀，將不斷深化文明交流互鑒，讓中華文明更好地被全球認(rèn)知、認(rèn)可與認(rèn)同。
（作者為中國人民大學(xué)教授、首都發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員）
