用新媒體講好非遺“老故事”，讓傳統(tǒng)文化綻放時代之花
新媒體技術(shù)與平臺不僅關(guān)注非遺老故事背后的內(nèi)涵與價值，豐富人們的精神世界，也給非遺傳承者帶來經(jīng)濟效益，讓非遺“老故事”既有“顏值”，又有“產(chǎn)值”，有效推動了非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）是中華民族世代相傳的寶貴精神財富，它蘊涵著中華民族世世代代形成和積累的實踐智慧，鐫刻著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的烙印，承載著各族人民的共同記憶。保護好、傳承好、利用好非遺，是鑄牢中華民族共同體意識的題中之義，也是培育正確文化觀與歷史觀、推進文化自信自強的客觀要求。非遺源自人民群眾的生產(chǎn)生活，人民群眾是非遺的擁有者、傳承者與受益者。因此，非遺的保護與傳承需要融入現(xiàn)代生活，需要惠及人民群眾。2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，要加強非遺保護傳承，健全非遺調(diào)查記錄體系，強化非遺融入生產(chǎn)生活，創(chuàng)新開展主題傳播活動，推進非遺進校園、進社區(qū)、進網(wǎng)絡(luò)。這為推動非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了全新的思路。在新媒體傳播環(huán)境下，借助新媒體技術(shù)與平臺講好非遺“老故事”，有利于讓非遺抓住人們的“眼球”和“胃口”，推動非遺走進各族群眾、融入現(xiàn)代生活，更好地實現(xiàn)非遺的傳承與發(fā)展。
數(shù)字賦能，讓非遺“活”起來。由于生產(chǎn)生活方式的改變和城鄉(xiāng)人口結(jié)構(gòu)的巨大變化，一些非遺傳承面臨“人走藝失”的困境。那些常年沉寂在博物館、傳統(tǒng)節(jié)日或老年群體里的非遺文化，不論是傳統(tǒng)技藝還是傳統(tǒng)民俗，都需要擦拭去“塵?！?，讓更多世人“看見”。在內(nèi)容為王的時代，數(shù)字化賦能非遺發(fā)展，可以為傳統(tǒng)文化注入時代元素，使非遺的活態(tài)傳承更可期。一是抓住國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的契機，綜合運用云計算、VR、區(qū)塊鏈、知識建庫等數(shù)字技術(shù)，對非遺的實物、圖片等開展多層次、全方位的動態(tài)性采集存儲，加強對非遺的區(qū)域特征、圖像符號、典型紋路、色彩體系等進行系統(tǒng)地識別、整理、歸檔、編輯與再現(xiàn)，統(tǒng)籌建立非遺基因信息庫。例如，為推進苗繡的數(shù)字化保護、開發(fā)與應(yīng)用，貴州籌建苗繡素材庫，收集各地苗繡繡片約6000幅，利用新媒體技術(shù)手段提取近2000個苗繡紋樣，對紋樣進行分類、編號、保存，激活非遺傳承“新活態(tài)”，推動非遺跨越數(shù)字鴻溝，實現(xiàn)傳統(tǒng)非遺文化的數(shù)字化共享。二是結(jié)合藏品、動漫、游戲等的數(shù)字娛樂產(chǎn)品，融入傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)民俗等非遺元素，打造立體多元的非遺消費新場景。近年來，數(shù)字藏品開發(fā)成為非遺數(shù)字化領(lǐng)域的焦點話題，許多非遺數(shù)字藏品一經(jīng)發(fā)布就被一搶而空。國內(nèi)的熱門游戲，從游戲皮膚、場景、內(nèi)容等環(huán)節(jié)也融入大量非遺元素，與人們的生活方式、社交模式、娛樂方式融為一體，推動非遺“有形化”“可體驗”的活態(tài)傳承，實現(xiàn)非遺資源向文化消費產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化。
影像助力，讓非遺“動”起來。紀(jì)錄影像是非遺保護的重要途徑，它不僅能夠留存和記錄非遺大量珍貴的技術(shù)細節(jié)與工藝流程，也能用動人故事講述師徒傳承與匠心故事。近年來，我國非遺記錄工程——國家級非遺代表性傳承人記錄工作取得良好成效。非遺保護工作者以影像的方式高清記錄非遺實踐的動態(tài)過程，將強故事性的非遺類型拍攝成微電影、電視劇、綜藝節(jié)目等，提升非遺的傳播效果，推動非遺傳承保護向縱深發(fā)展。例如，《璀璨薪火》《我在故宮修文物》《天工蘇作》《尋覓非遺》《匠心傳奇》《萬物新生》等非遺題材紀(jì)錄片呈現(xiàn)了非遺傳承者在堅守中鑄造精品的感人故事，展現(xiàn)了國人非遺傳承的技藝與智慧，彰顯了新時代國人的價值觀念與工匠精神。這些紀(jì)錄片陸續(xù)“破圈”，引導(dǎo)和推動全社會共同關(guān)注傳統(tǒng)非遺文化，促使更多人參與到非遺的傳承與保護當(dāng)中。今年6月，在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導(dǎo)下，國家圖書館聯(lián)合全國220余家各級各類圖書館共同主辦了“年華易老技憶永存——第五屆國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人記錄工作成果展映月暨中國列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊項目傳承人記錄成果特展”，一大批被列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄、名冊項目影片陸續(xù)展映。文化和旅游部還通過聯(lián)合騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、微博、嗶哩嗶哩、酷狗、快手等平臺共同舉辦“云游非遺·影像展”，匯集各類非遺影像資源進行公益性展播，影像點亮了非遺的魅力，讓非遺傳承插上了“翅膀”，讓人民群眾共同欣賞非遺文化的多彩魅力，共同享有非遺保護的優(yōu)秀成果。
網(wǎng)絡(luò)助燃，讓非遺“火”起來。讓非遺故事從“活起來”“動起來”到“火起來”，離不開消費市場的認可與運營。人人都是傳播者的時代，新媒體營銷與運營則具有吸引年輕力量的天然優(yōu)勢。短視頻與直播是新媒體最為重要的傳播形式，其在非遺技藝與網(wǎng)絡(luò)用戶之間架起了橋梁，為非遺“老故事”找到了新路子，許多非遺傳承人也在短視頻與直播平臺探尋技藝傳承的新舞臺。尤其可貴的是，年輕人日益成為非遺傳承的主力軍，年輕一代的非遺創(chuàng)作者占比逐年增長，短視頻與直播帶動年輕用戶在耳濡目染中提升對非遺故事的興趣與認同。例如，在抖音“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等賬號推動下，大批年輕人加入非遺傳承的隊伍，大批年輕用戶通過“非遺+直播”“非遺小游戲”“非遺小程序”“非遺VLOG”等形式身體力行地傳播非遺小知識。根據(jù)抖音《2023非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，截至今年5月，抖音平臺每天平均有1.9萬場非遺直播，其中平均每分鐘就有13場非遺內(nèi)容開播。各地非遺就業(yè)工坊與傳統(tǒng)技藝工作站，也紛紛通過短視頻與直播提升非遺“曝光度”，推動非遺創(chuàng)意產(chǎn)品開辟“線上市場”。北京面人郎、揚州玉雕、孟村八極拳、廣東剪紙、加牙藏族織毯、古琴藝術(shù)、活字印刷、手工制瓷、云錦織造、桑蠶絲織、京劇、珠算、皮影戲、木偶戲、針灸等傳統(tǒng)非遺在短視頻與直播間找到了大量“新觀眾”。
因此，新媒體技術(shù)與平臺不僅關(guān)注非遺老故事背后的內(nèi)涵與價值，豐富人們的精神世界，也給非遺傳承者帶來經(jīng)濟效益，讓非遺“老故事”既有“顏值”，又有“產(chǎn)值”，有效推動了非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
（作者系廣西財經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院講師，本文受廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升課題（2021KY0627）資助）
