中國上海國際童書展17日開幕，匯聚超3萬種中外新品 超“卷”童書細(xì)分賽道，靠什么吸引小讀者
2023中國上海國際童書展17日在上海世博展覽館亮相。 （主辦方供圖）
拖著行李箱來“掃貨”的外地家長、席地而坐沉浸在童書世界里的小學(xué)生、圍坐熱切洽談的多國出版人、插畫師生存角里的一對一專業(yè)輔導(dǎo)交流……2023中國上海國際童書展17日在上海世博展覽館亮相，來自世界各地的出版商、版權(quán)代理人、作家、發(fā)行商等專業(yè)人士和大小讀者齊聚，共同開啟充滿童趣與創(chuàng)意的尋寶之旅。
開幕首日的“顛覆與再生——2023年全球童書市場數(shù)據(jù)與趨勢分析”論壇中，北京開卷分析今年前三季度中國少兒圖書市場表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示今年少兒科普百科占比超26%，近三年占比最大。不同渠道的熱銷童書題材各異——實(shí)體店渠道少兒文學(xué)占比最高；平臺(tái)電商和垂直電商少兒科普百科占比最高；短視頻電商渠道，青少年心理自助和少兒國學(xué)經(jīng)典占比高于其他渠道?！澳壳叭珖?50家出版機(jī)構(gòu)參與細(xì)分賽道競爭，童書市場正從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?，需要出版人深耕?xì)作好內(nèi)容的同時(shí)開拓發(fā)行空間?！遍_卷常務(wù)副總裁楊雷說。
構(gòu)建童年審美基石，頭部暢銷書需警惕同質(zhì)化
走過十年的上海國際童書展，現(xiàn)場匯集了478家國內(nèi)外展商，參展中外最新童書超3萬種。業(yè)內(nèi)指出，梳理近一年市場表現(xiàn)，少兒頭部暢銷書亮點(diǎn)紛呈，但也需警惕雷同跟風(fēng)的同質(zhì)化現(xiàn)象。
其中，“米小圈上學(xué)記”“大中華尋寶記”等系列銷售穩(wěn)定，“強(qiáng)國少年高新科技知識(shí)叢書”“米吳科學(xué)漫畫”等新系列嶄露頭角?！奥?”風(fēng)潮持續(xù)，漫畫科學(xué)、漫畫心理、漫畫歷史、漫畫古詩、漫畫安全教育等多個(gè)品類集中推出以漫畫為載體的新書。短視頻渠道中，暢銷書的學(xué)習(xí)色彩濃厚，涵蓋自我管理、科學(xué)普及、語言啟蒙、專注力訓(xùn)練等。心理學(xué)和心理健康成熱點(diǎn)，但一些選題書名存在高度雷同，在題材構(gòu)思上有待創(chuàng)新。
優(yōu)質(zhì)童書能幫助構(gòu)建童年的審美基石。前不久獲第35屆陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)“最佳繪本獎(jiǎng)”的《火城1938》，由蔡皋、蕭翱子母女?dāng)y手創(chuàng)作圖畫，她們善于從童年和美好的人生體驗(yàn)里汲取養(yǎng)料，構(gòu)建凝聚大愛的繪本世界。該書文字作者蔡皋則將自己對中國傳統(tǒng)文化的熱愛注入書中，“希望孩子們感受傳統(tǒng)美學(xué)的滋潤，有更好的未來，成為最好的自己”。
老牌IP煥新，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容的“長線打法”
在上海國際童書展，一批人們耳熟能詳?shù)钠放萍辛料啵热缬绊憥状说摹断穆宓木W(wǎng)》、“十萬個(gè)為什么”“上下五千年”“三毛流浪記”等。老牌IP如何煥新？
“優(yōu)秀的兒童文學(xué)，不是一次性的消費(fèi)品，而是給兒童帶來價(jià)值和營養(yǎng)的作品?！背霭嫒撕ｏw以《男生賈里全傳》出版30周年臻藏版為例談到，1993年《男生賈里全傳》出版后引起巨大反響，近萬封讀者信件紛至沓來，此后累積銷量突破千萬冊。秦文君的書寫以少兒為本位，關(guān)注兒童生命體驗(yàn)，筆調(diào)活潑幽默，反映了中國當(dāng)代少年兒童的現(xiàn)實(shí)生活與心靈姿態(tài)。評(píng)論家方衛(wèi)平認(rèn)為，“具備引領(lǐng)童年成長的力量”正是老牌IP依然具備吸引力的重要原因。少年兒童出版社社長馮杰期待，“男生賈里”身上的正能量，繼續(xù)陪伴一代代少年精神成長。
實(shí)現(xiàn)經(jīng)典好內(nèi)容的“長線打法”，需要持續(xù)深耕。眼下，“十萬個(gè)為什么”品牌推出《孩子愛問的十萬個(gè)為什么》、《十萬個(gè)為什么·科學(xué)繪本館》（第一輯）、《十萬個(gè)為什么·軍事科普繪本館》等?！渡舷挛迩辍罚ㄐ聲r(shí)代版）繼阿拉伯文版授權(quán)后成功“出?！?，俄羅斯、法國和馬來西亞等國出版商也表示濃厚興趣。
“上海國際童書展可以幫助在兩大市場之間建立起重要的版權(quán)貿(mào)易通道?！庇鴑osy crow童書機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官凱特·威爾遜在接受采訪時(shí)談到，非虛構(gòu)類童書近年來持續(xù)升溫，上海國際童書展如同市場風(fēng)向標(biāo)，對童書創(chuàng)作、引進(jìn)輸出都有參考價(jià)值。
“在上海國際童書展我們總能遇到專業(yè)和熱情的觀眾?！狈▏Y深出版人斯蒂芬·胡薩告訴記者，首日已接洽一波波來自圖書館、繪本館、出版社的業(yè)內(nèi)人士，絡(luò)繹不絕詢問合作意向，“中國是法國書業(yè)關(guān)鍵的市場之一。不少高品質(zhì)法語繪本可以在中國市場獲得重要銷售渠道?！?/p>
