用“政策杠桿＋ 市場(chǎng)杠桿”推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化發(fā)展
近兩年，憑借意外反轉(zhuǎn)的劇情和跌宕起伏的情節(jié)，微短劇成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。網(wǎng)友們用真金白銀表達(dá)了對(duì)微短劇的喜愛(ài)，不惜重金付費(fèi)觀劇，甚至出現(xiàn)了新劇推出24小時(shí)充值超千萬(wàn)元的狀況。艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1006.8億元。
當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)的火爆，吸引了許多影視公司涉足其中，每周約有數(shù)百部微短劇上線。據(jù)相關(guān)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)報(bào)告，僅2023年就有幾千部微短劇備案，每個(gè)月基本都會(huì)產(chǎn)出百余部作品。有些熱門的微短劇，一個(gè)月的充值收益甚至能達(dá)到上千萬(wàn)。
現(xiàn)在正是網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)的紅利期。時(shí)間短、節(jié)奏快，笑點(diǎn)密集、反轉(zhuǎn)不斷，微短劇以干脆利落的姿態(tài)精準(zhǔn)擊中年輕人的“爽感”，迅速填滿不少移動(dòng)端受眾的碎片化時(shí)間。為了“吸睛”又“吸金”的資本逐利，一大批上市公司紛紛投資微短劇制作，大有“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”之勢(shì)，投資者也著急“上頭”，引得微短劇投資熱。從供給端來(lái)看，微短劇投資少、制作周期短、播出平臺(tái)多、商業(yè)變現(xiàn)方式多，正受到資本和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱烈追捧。
然而，在“購(gòu)銷兩旺”的大好形勢(shì)下，目前網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)還存在質(zhì)量不高、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇、惡意引流、價(jià)值觀淺薄等問(wèn)題。微短劇創(chuàng)作思路的“套路化、故事講述離奇化、臺(tái)詞表演夸張化、價(jià)值觀念媚俗化”，不僅把影視創(chuàng)作帶入了歧途，還給社會(huì)風(fēng)氣帶來(lái)負(fù)面影響。比如刻意炫富、揮金如土，宣揚(yáng)金錢至上的消費(fèi)觀；塑造霸道總裁、渲染深情寵溺，傳播不勞而獲的婚戀觀；色情低俗、血腥暴力等內(nèi)容，更是不利于青少年觀眾的成長(zhǎng)。
在此情況下，今年二季度以來(lái)，多個(gè)省份針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇紛紛出臺(tái)新的政策舉措，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇精品化發(fā)展。例如，廣東省廣播電視局推出“加強(qiáng)調(diào)研交流”“優(yōu)化行政審批流程”“完善獎(jiǎng)勵(lì)扶持機(jī)制”“建設(shè)拍攝服務(wù)基地”等多項(xiàng)具體措施；內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視局提出，要“加強(qiáng)服務(wù)保障，優(yōu)化審批服務(wù)”；四川省廣播電視局“分析四川省微短劇發(fā)展現(xiàn)狀，研究制定推進(jìn)‘微而不弱、短而不淺’的具體措施，引導(dǎo)精品化發(fā)展”……
根據(jù)筆者的觀察，多地出臺(tái)的政策更多是簡(jiǎn)化審批流程、提升相關(guān)部門服務(wù)水平、完善獎(jiǎng)勵(lì)扶持機(jī)制、做好服務(wù)工作等。這些措施當(dāng)然是需要的，“政府推動(dòng)”這只手具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，但僅靠“政府推動(dòng)”的政策杠桿仍顯不夠，在此基礎(chǔ)上還要善于運(yùn)用市場(chǎng)杠桿的力量，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提高微短劇創(chuàng)作者的精品意識(shí)，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，倒逼創(chuàng)作者們打造精品微短劇，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、精品化發(fā)展。
