中國作家協(xié)會主管

在微短劇興起的當下，網(wǎng)絡(luò)文學會被替代走向衰落么？兩者之間究竟是什么關(guān)系？爆款之下，兩者如何融合突圍，朝著更高品質(zhì)的發(fā)展路徑走？7月13日上午舉辦的第七屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學+”大會網(wǎng)絡(luò)微短劇分論壇聚焦“內(nèi)容孵化與健康發(fā)展：網(wǎng)絡(luò)文學的業(yè)態(tài)拓展”主題，與會嘉賓、學者、行業(yè)人士就上述熱點話題進行了探討。

現(xiàn)狀：

豎屏“小程序短劇”瞄準中青年市場

存在劇集數(shù)量過長、作品同質(zhì)化問題

據(jù)本屆大會上發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》顯示，網(wǎng)文IP市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億元，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)迎來3000億元市場，2023年影視劇熱播前二十名榜單中，有60%改編自網(wǎng)絡(luò)文學。在此次網(wǎng)絡(luò)微短劇分論壇上，愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉透露，2022年10月1日—2023年8月31日上線的微短劇貓眼熱度前50名榜單中，網(wǎng)文IP改編作品共10部，占比20%。

點眾執(zhí)行總裁李江談到，豎屏“小程序短劇”目前主要瞄準30歲—55歲的下沉市場，“2023年上半年，這些微短劇的題材主要集中在穿越、言情等十類，對網(wǎng)絡(luò)文學品類的開發(fā)僅為10%，下半年逐漸向現(xiàn)實題材等內(nèi)容轉(zhuǎn)變?！崩罱Q，目前，各大長視頻平臺也開始將網(wǎng)文與微短劇進行應(yīng)用結(jié)合，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果等平臺的部分熱門微短劇皆改編自豆瓣閱讀、番茄小說等平臺的網(wǎng)絡(luò)文學作品。

值得一提的是，在上述微短劇取得如此亮眼的成績的同時，也面臨著一些困境?！澳壳暗木W(wǎng)絡(luò)微短劇存在劇集數(shù)量過長，內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，以及題材的趨同化和作品的同質(zhì)化等問題，要克服這些困境，微短劇需要在創(chuàng)作上提質(zhì)升級，實現(xiàn)新突圍?！崩罱缡钦f。

關(guān)系：

網(wǎng)文與微短劇相互借鑒無法分割

二者熱門標簽及受眾類型高度重合

在微短劇興起的當下，網(wǎng)絡(luò)文學會被替代走向衰落么？兩者之間究竟是什么關(guān)系？網(wǎng)絡(luò)微短劇分論壇上，首都師范大學藝術(shù)與美育研究院教授許苗苗正面回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)上的一些疑問。在她看來，網(wǎng)絡(luò)文學和微短劇之間不是競爭關(guān)系，而是日漸密不可分，二者是相互借鑒、各有所長且無法分割的，網(wǎng)絡(luò)文學的包容性與差異化敘事，能夠讓以網(wǎng)絡(luò)文學為劇本的微短劇越做越強。

“我們不難發(fā)現(xiàn)，媒介適應(yīng)性是網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的一個保障，微短劇必須要依附于故事才能讓觀眾有代入感，而網(wǎng)絡(luò)文學則具備衍生能力，是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈起始點和故事源頭，其地位是不可替代的。”許苗苗表示，微短劇通過表演聲效增強相應(yīng)爆點而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)金句或名臺詞，正是依托于它的原始文本——網(wǎng)絡(luò)文學。

李莉也認為，網(wǎng)絡(luò)文學改編微短劇具有極大的優(yōu)勢，二者的熱門標簽及受眾類型都高度重合。據(jù)中國社會科學院的相關(guān)統(tǒng)計據(jù)顯示，60%以上網(wǎng)文讀者是Z世代（19-29歲），閱文集團新增作家60%是00后；美蘭德數(shù)據(jù)則顯示，微短劇受眾Z世代占比64.8%，女性73.04%?！熬W(wǎng)絡(luò)文學改編微短劇，既保障了微短劇的基礎(chǔ)流量，又符合當下短平快的制作節(jié)奏，有利于去拓展微短劇的更高商業(yè)價值?！崩罾蛘f道。

她談到，網(wǎng)絡(luò)文學與微短劇是具有雙贏趨勢的，“當下的創(chuàng)作環(huán)境是極具生命力的，網(wǎng)生市場與年輕團隊相輔相成。同時隨著海外市場的拓展，網(wǎng)文改編及微短劇出海熱度趨勢穩(wěn)步上漲，中華優(yōu)秀文化內(nèi)容為相關(guān)微短劇作品進行了賦能。”李莉還表示，伴隨著強有力的AI賦能，網(wǎng)絡(luò)文學與微短劇的創(chuàng)作及生產(chǎn)效率將會大幅提升，滿足了IP孵化產(chǎn)能，我們將會在未來看到更多優(yōu)秀微短劇作品的產(chǎn)生，真正實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學與微短劇的“以小見大，微而有為”。

突圍：

推出“精品化”雙向賦能扶持計劃

“微短”到“強長”需扎根現(xiàn)實故事

那么如何推動網(wǎng)絡(luò)文學與網(wǎng)絡(luò)微短劇深度融合、相互賦能，朝著高品質(zhì)的路徑，在轉(zhuǎn)化創(chuàng)新中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展呢？李江提出，網(wǎng)絡(luò)微短劇要實現(xiàn)“精品化”內(nèi)容的雙向賦能，就得有相應(yīng)的創(chuàng)作扶持計劃，網(wǎng)絡(luò)文學平臺推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，各播出平臺也要競相推出各種微短劇扶持計劃。同時他認為，將微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)相融合，會有無限可能性?！鞍l(fā)掘地方文旅景點文化故事，將品牌價值與短劇故事相結(jié)合，讓微短劇創(chuàng)作更新、更真實、更精品化，并具有更加深刻的價值觀。”

許苗苗也分享到，要實現(xiàn)微短劇的從“微短”到“強長”，需要更多扎根于現(xiàn)實的故事，“媒介適應(yīng)性使微短劇成為具備可看性、記憶點、能引發(fā)自主傳播的新媒介爆款，我們要從生活中找故事，從職業(yè)中找故事，為每個地方講故事?！?/p>

在許苗苗看來，當前新興微短劇主要是搞笑，時裝劇多為豪門恩怨霸總言情，但隨著行業(yè)壯大，我們需要拓展思路，多從現(xiàn)實生活中找靈感，講故事，比如深圳衛(wèi)建委官方抖音號發(fā)布的微短劇，就說明微短劇的搞笑、創(chuàng)意來源于現(xiàn)實生活，將生活中存在的知識盲區(qū)通過夸張的手法表現(xiàn)出來，觀眾哈哈一笑之后又達到了科普的目的?！拔⒍虅〉奶厣强焖偬釤捫蜗?，編織故事，到達觀眾，我們要從微短劇的原始文本入手，用真實的故事讓微和短積累成強和長，在強情節(jié)、強態(tài)勢之外，有長尾效應(yīng)?！?/p>

女作家、總策劃兼編劇錦沐也表示，微短劇IP精品化其實是每一個創(chuàng)作者的根本訴求，講好故事才能引起觀眾的共鳴，“好的微短劇作品要在創(chuàng)作上把控一些節(jié)奏和技巧，利用一些爆點把觀眾留住，然后再讓他去看到我的表達，精品化和市場化并不沖突，我的制作是精良的，我得到了市場和觀眾的認可，那我們的精品化才是真正地發(fā)揮了他的價值。”