中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

“在互聯(lián)網(wǎng)公司的集群里，需要一家書(shū)店嗎？”這是8月28日開(kāi)業(yè)的中信書(shū)店江灣里店要回答的問(wèn)題。

在福州路，7月底老店新開(kāi)的百新書(shū)局，從傳統(tǒng)書(shū)店向文化社交空間轉(zhuǎn)型，在社交媒體上成為新晉“網(wǎng)紅”。

當(dāng)“逛書(shū)店”這件事逐漸被線上零售與數(shù)字閱讀所擠壓和取代，實(shí)體書(shū)店如何重新找回自己的讀者、價(jià)值與生存空間？細(xì)看在新園區(qū)和老街區(qū)分別落地的兩家書(shū)店的運(yùn)營(yíng)策略、業(yè)態(tài)組合，或許能得到一些啟發(fā)。

不只是內(nèi)容的渠道

也是內(nèi)容“發(fā)生地”

昨天，記者隨著人流走出軌交10號(hào)線三門路站，穿過(guò)一個(gè)路口，來(lái)到抖音園區(qū)所在的江灣里。在隨處可見(jiàn)的“年輕力的X街口”口號(hào)中，當(dāng)天開(kāi)業(yè)的中信書(shū)店江灣里店“上海，儂好”“最近在看什么書(shū)”的宣傳語(yǔ)夾雜其間。

江灣里及周邊，除了抖音，還有嗶哩嗶哩、疊紙等以科技驅(qū)動(dòng)、主攻不同領(lǐng)域青年文化的企業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)公司聚集的這片科技綠洲”，是否需要一家書(shū)店、需要什么樣的書(shū)店……這家新開(kāi)業(yè)的中信書(shū)店以上下兩層各接近400平方米的空間，作出自己的探索。

書(shū)店一層是傳統(tǒng)的“書(shū)的空間”。除了以興趣、話題而非標(biāo)準(zhǔn)類別區(qū)分的書(shū)架，記者發(fā)現(xiàn)，出自中信出版集團(tuán)旗下的這家書(shū)店，有更顯著的內(nèi)容策劃屬性。

走進(jìn)書(shū)店，在一張主題書(shū)臺(tái)后，是新店開(kāi)業(yè)策劃的上海主題書(shū)展，有《繁花》等當(dāng)代作品，也有魯迅的“滬漂”生活等話題。主題書(shū)臺(tái)上的圖書(shū)有“邱華棟推薦”“梁鴻推薦”等，讓出版社的作者資源成為書(shū)店的內(nèi)容資源。

繞到背后的一面書(shū)墻幾乎囊括了近期出版的上海元素出版物，從文學(xué)藝術(shù)到人文建筑，呼應(yīng)“在書(shū)中穿越多維上?！钡闹黝}。另一面可以貼上留言便條的“墻”，增添了讀者與書(shū)店的交互性，留言本身也構(gòu)成了書(shū)店的“內(nèi)容”，留言“墻”下就是如今幾乎成為文化空間標(biāo)配的印章。

就選品而言，在大書(shū)城模式之外，眼下的中小型書(shū)店更接近于圖書(shū)的“精品店”。提供什么樣的圖書(shū)，可能就會(huì)吸引什么樣的群體，反過(guò)來(lái)說(shuō)，書(shū)店的選品要能夠匹配周邊客群的需求。

記者在這家中信書(shū)店留意到，書(shū)店與上海多家出版社建立了密切的合作關(guān)系，在上海主題書(shū)展旁的書(shū)架上，就是各家出版社的推薦圖書(shū)?！爸行懦霭嫘聲?shū)推薦”書(shū)架自不可少，背面則是“抖音好書(shū)榜與中信書(shū)店聯(lián)合推薦”書(shū)目。在活動(dòng)空間及咖啡吧臺(tái)背后，一樓還有一片較為獨(dú)立的空間正在舉辦“契訶夫劇場(chǎng)”主題展陳。

書(shū)店二層是動(dòng)漫主題店“谷知谷知”，這也是中信書(shū)店旗下動(dòng)漫人群一站式綜合體驗(yàn)空間品牌的首次亮相。“谷”即二次元人群所說(shuō)的“谷子”（商品goods，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品），而“知”則顯示出版屬性。

整個(gè)“谷知谷知”區(qū)域，約三分之一面積為商品區(qū)，既有“谷子”，也有國(guó)內(nèi)外ACG動(dòng)漫主題圖書(shū)，更大的空間是IP主題餐廳，一條狹長(zhǎng)的過(guò)道為展覽區(qū)。午休時(shí)間，記者看到，“谷子店”人潮涌動(dòng)，或帶著工牌、或背著和奧運(yùn)冠軍全紅嬋相似“痛包”（掛動(dòng)漫周邊的包包）的年輕人在貨架前流連。

在上海，書(shū)店與谷子店的結(jié)合，今年在今潮八弄開(kāi)出新門店的樂(lè)開(kāi)書(shū)店，同樣做出了這樣的嘗試。

“不放什么”更重要

充分顯示書(shū)店氣質(zhì)

在福州路，從366號(hào)遷至620號(hào)的百新書(shū)局同樣呈現(xiàn)全新的組合業(yè)態(tài)，1200平方米的空間，設(shè)有“百物一新”“飽讀Bookstro”“匯豐紙行”“啼笑音緣”“百新播客”“飽讀書(shū)房”六大空間。

餐飲部分“飽讀Bookstro”位于整個(gè)書(shū)店的前廳。在馬路上面對(duì)書(shū)局的金色金屬外立面與折疊窗，路人或許會(huì)對(duì)窗內(nèi)的餐飲景象感到好奇，推門而入、繼續(xù)向內(nèi)探索，才會(huì)發(fā)現(xiàn)別有洞天。坐在書(shū)店二層的閱讀區(qū)，來(lái)訪者可以俯瞰整個(gè)中庭，圍合著中庭廣場(chǎng)，六個(gè)功能迥異的空間如同六家“店鋪”，形成流動(dòng)的觀覽動(dòng)線。

“希望福州路上能有更多和圖書(shū)相關(guān)的業(yè)態(tài)出現(xiàn)，把更多愛(ài)書(shū)人吸引到這里來(lái)?！卑傩聲?shū)局的90后主理人陳心橋說(shuō)，這家新書(shū)店嘗試通過(guò)空間布局吸引不同受眾，“作為實(shí)體空間，必須考慮人們對(duì)線下消費(fèi)的多元需求。餐飲空間滿足對(duì)美食休閑的需求，沙龍活動(dòng)滿足對(duì)社交的需求，展覽和講座則是滿足人們精神層面的需求”。

在老上海的出版業(yè)中，相較商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局，百新書(shū)店也許不算有名，但提起他們的出版物——張恨水的《啼笑因緣》則幾乎無(wú)人不曉。1912年，徐鶴齡在福州路創(chuàng)立“百新書(shū)店”，早期主要從事販賣和出租舊書(shū)。1932年，百新書(shū)店開(kāi)始印行通俗小說(shuō)，除了《啼笑因緣》備受追捧，還有秦瘦鷗的《秋海棠》、還珠樓主的《蜀山劍俠新傳》等。1949年后，百新專營(yíng)文具，成立“百新文化用品商店”，一度是上海最大的綜合性文化用品商店。1992年，由黃浦區(qū)政府牽頭，百新書(shū)局連同上海美術(shù)用品商店、匯豐紙行、連長(zhǎng)記體育用品商店等黃浦區(qū)多個(gè)老字號(hào)文化用品企業(yè)合并管理，組建上海美麗華（集團(tuán)）公司。

位于二樓的“啼笑音緣”區(qū)域，正是回應(yīng)近百年前百新書(shū)店出版《啼笑因緣》的故事。這一區(qū)域主要呈現(xiàn)電影、音樂(lè)、戲劇相關(guān)圖書(shū)，并非分門別類擺放，而是由店員以自己希望呈現(xiàn)的方式主導(dǎo)，除了書(shū)籍，也能看到與書(shū)籍相關(guān)的視頻、物件等?！皡R豐紙行”區(qū)域同樣致敬老字號(hào)，歷經(jīng)幾十年的裁紙板讓不少讀者駐足。

立足本地文化，打通線上線下，在百新書(shū)局的運(yùn)營(yíng)中也有所體現(xiàn)。比如與《上海文學(xué)》合作的期刊墻，又比如以播客項(xiàng)目與社群運(yùn)營(yíng)的形式，在線上進(jìn)行進(jìn)一步的表達(dá)與分享?！跋啾冗x擇放什么書(shū)，在這里選擇‘不放什么’更重要。”陳心橋認(rèn)為，“選書(shū)的過(guò)程就是態(tài)度的表達(dá)，有心的讀者可以透過(guò)展示的書(shū)目，感受選書(shū)人的氣質(zhì)和書(shū)店的氣質(zhì)。”

書(shū)店里書(shū)不會(huì)“衰老”

進(jìn)書(shū)店的人永遠(yuǎn)年輕

“開(kāi)發(fā)這家書(shū)店的過(guò)程中，我們得到很多幫助，有很多細(xì)節(jié)讓我們感受到園區(qū)里的年輕人對(duì)這家新書(shū)店的期待?！被叵肫饡?shū)店開(kāi)業(yè)前一天的情景，中信書(shū)店首席內(nèi)容官李楠十分感慨，“門里面，書(shū)店的年輕員工在為開(kāi)業(yè)活動(dòng)做準(zhǔn)備；門外面，路過(guò)的年輕人都會(huì)往里張望，不斷有人推門進(jìn)來(lái)詢問(wèn)：書(shū)店什么時(shí)候開(kāi)？我覺(jué)得，這就是一家書(shū)店應(yīng)該有的樣子，也是我們開(kāi)書(shū)店的意義所在。在書(shū)店里，圖書(shū)不會(huì)‘衰老’，愿意走進(jìn)書(shū)店、愿意在書(shū)店里消磨時(shí)光的人也永遠(yuǎn)是年輕的。永遠(yuǎn)有人從圖書(shū)出發(fā)，從書(shū)店出發(fā)，奔向他們燦爛的人生?！?/p>

“做書(shū)店，最大的感觸是‘書(shū)店就是一張友好的名片’。”李楠說(shuō)，希望在書(shū)店認(rèn)識(shí)更多志同道合的朋友，一起尋找美好的思想和生活。

尋找同好，既發(fā)生在二次元的世界——“谷知谷知”主題店在正式營(yíng)業(yè)前已吸引周邊大學(xué)的動(dòng)漫社團(tuán)紛紛前來(lái)打卡；也發(fā)生在書(shū)的世界——書(shū)店開(kāi)業(yè)當(dāng)天舉辦了一整天的活動(dòng)，包括編輯、博主、教授上臺(tái)“現(xiàn)身說(shuō)法”的開(kāi)放麥脫口秀、圖書(shū)分享會(huì)和晚間的露天電影放映，還有流動(dòng)書(shū)車在園區(qū)“周游”，吸引年輕人注意。

“書(shū)店、抖音還有出版社，或許能一起做個(gè)做書(shū)人的線上脫口秀節(jié)目?！眱蓤?chǎng)開(kāi)放麥之間的午休間隙，幾位參加活動(dòng)的編輯已經(jīng)有了新的點(diǎn)子。

“這家書(shū)店不僅有書(shū)，更有精心策劃的書(shū)展、文化沙龍、分享會(huì)、市集、展映等，希望創(chuàng)造一個(gè)文化社交和精神滋養(yǎng)的場(chǎng)域，成為園區(qū)伙伴和讀者游客的‘微旅行’目的地。大家可以隨時(shí)來(lái)書(shū)店神游遠(yuǎn)方，哪怕只有午休的2個(gè)小時(shí)，走進(jìn)書(shū)店探索，獲得靈感、療愈心靈、鏈接彼此。”李楠說(shuō)。

“目的地”與“美好”同樣是陳心橋的兩個(gè)關(guān)鍵詞。“對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，逛書(shū)店是一種難得的消遣，而不是生活的常態(tài)。我們?cè)跁?shū)店融入其他業(yè)態(tài)，希望給人們更多‘來(lái)書(shū)店’的理由。同時(shí)，可以在這個(gè)空間里停留得更久一些，從不同維度‘感覺(jué)美好’。”