網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)嫁接短視頻，跨界傳播能否持續(xù)
在短視頻平臺(tái)里，有不少這樣的視頻：“地鐵跑酷”游戲、切肥皂、做蛋糕等解壓素材的畫面，搭配由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)文字自動(dòng)生成的AI（人工智能）配音。這類視頻被制作者稱為“（小說(shuō)）推文視頻”，在視頻平臺(tái)廣為流行。顧名思義，推文視頻的出現(xiàn)，初衷是為了推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
此前，推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的視頻形式主要有兩種：一是讀者粉絲制作的“飯制視頻”，往往采用影視剪輯、歌曲等形式，在小說(shuō)文本的基礎(chǔ)上還要進(jìn)行二次創(chuàng)作；二是真人出鏡或出聲的“說(shuō)書視頻”，大多由推書博主來(lái)復(fù)述、解說(shuō)小說(shuō)的情節(jié)，重在傳達(dá)博主個(gè)人的閱讀體驗(yàn)，以及推薦或吐槽的態(tài)度。
這兩種形式在短視頻崛起之前就已長(zhǎng)久存在，多數(shù)時(shí)候是愛(ài)好者自發(fā)制作的，并沒(méi)有被充分地商業(yè)化。隨著短視頻平臺(tái)和流量算法的興起，一些新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，尤其是同樣在流量邏輯下誕生的“新媒體文”與免費(fèi)閱讀平臺(tái)，需要發(fā)掘一種新的視頻推文形式，能更簡(jiǎn)易、更快速地將小說(shuō)轉(zhuǎn)換為視頻，推文視頻由此應(yīng)運(yùn)而生。與前兩種形式相比，其制作成本更低、速度更快，更適合批量生產(chǎn)。它不需要對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)造性改編，如今的AI配音可以更便捷地將文字自動(dòng)轉(zhuǎn)化為語(yǔ)音，解壓視頻也有海量的、現(xiàn)成的素材庫(kù)可供挑選；也不需要?jiǎng)?chuàng)作者的情感參與，沒(méi)有“粉絲”屬性，不提供推薦與否的價(jià)值傾向。
被制作出來(lái)之后，推文視頻會(huì)被投放到各大平臺(tái)，不只為小說(shuō)引流，同時(shí)也為短視頻平臺(tái)帶去了流量，因而同時(shí)受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻平臺(tái)的雙重鼓勵(lì)。早期的推文視頻被網(wǎng)文平臺(tái)支持，創(chuàng)作者往往只節(jié)選小說(shuō)的部分內(nèi)容，以期吸引讀者前往連載平臺(tái)進(jìn)行閱讀。為了應(yīng)對(duì)這種流量的流失，短視頻平臺(tái)推出了內(nèi)置的閱讀專區(qū)，也開始征集和制作可以展現(xiàn)完整小說(shuō)文本的推文視頻，讀者不再需要前往外部的平臺(tái)進(jìn)行閱讀，從而實(shí)現(xiàn)流量的站內(nèi)轉(zhuǎn)化。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻平臺(tái)的雙重鼓勵(lì)下，推文視頻迅速建立起成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。其制作流程可謂重復(fù)與機(jī)械，哪怕是初次接觸也能輕松勝任：只需提取小說(shuō)文本，復(fù)制到配音軟件里，生成音頻，篩選下載解壓視頻素材，在剪輯軟件里把視頻素材和配音音頻結(jié)合起來(lái)，匹配字幕、添加背景音樂(lè)，一個(gè)推文視頻就制作完成了。一些專門的制作工具已經(jīng)被開發(fā)得十分完備，可以自動(dòng)制作封面圖，并根據(jù)小說(shuō)鏈接自動(dòng)提取文字，甚至支持直接輸入多數(shù)網(wǎng)文平臺(tái)的鏈接。AI配音也有多種音色、多種語(yǔ)速，供視頻制作者挑選。
不過(guò)，也正因制作方法過(guò)于簡(jiǎn)單，一些視頻平臺(tái)會(huì)因推文視頻的畫面高度重合，或重復(fù)搬運(yùn)（即重復(fù)發(fā)布在多個(gè)平臺(tái)），而將其自動(dòng)判定為“低成本創(chuàng)作”類型，反而限制了推文視頻的流量。對(duì)此，制作者曾嘗試在視頻素材上進(jìn)行改變，如替換為繪圖AI軟件根據(jù)小說(shuō)文字生成的圖片串聯(lián)而成的視頻。但從結(jié)果來(lái)看，這種嘗試收效甚微，與小說(shuō)內(nèi)容相匹配的圖像，遠(yuǎn)不如解壓視頻那樣受歡迎。
這就涉及另一個(gè)更重要的問(wèn)題：如此機(jī)械單一的推文視頻，人們到底為什么愛(ài)看？理清其背后的傳播和接受邏輯，或許能夠幫助我們進(jìn)一步了解新媒介時(shí)代的大眾文化心理。
在推文視頻能給觀眾帶來(lái)感官體驗(yàn)的內(nèi)容中，視頻畫面是非常重要的一環(huán)。如“地鐵跑酷”，這是一種手機(jī)游戲的實(shí)況錄屏，在這類游戲中玩家需要沿著地鐵軌道無(wú)盡地向前穿梭“跑酷”（躲避列車等障礙物），只要角色活著，玩耍的過(guò)程就可以一直持續(xù)下去。許多觀眾熱衷于觀看這一過(guò)程，在無(wú)盡通關(guān)的機(jī)械重復(fù)中起到解壓的作用。因而“地鐵跑酷”成了一種最為流行的解壓視頻素材。
推文視頻創(chuàng)作者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，把這種視頻畫面提取出來(lái)之后，配上任意的音頻，能有效地提升觀眾對(duì)聲音內(nèi)容的注意力。網(wǎng)友們甚至發(fā)起了“地鐵跑酷”挑戰(zhàn)：當(dāng)你說(shuō)話沒(méi)人認(rèn)真聽的時(shí)候，只要在對(duì)方面前播放“地鐵跑酷”視頻，聽眾立刻就會(huì)全神貫注。這或許在一定程度上揭示了推文視頻流行的科學(xué)原理：大腦中的感覺(jué)區(qū)域往往相互影響，聽覺(jué)刺激可能引發(fā)視覺(jué)區(qū)域的活動(dòng)，反之亦然。這種交叉影響使得人們調(diào)動(dòng)多個(gè)感官，體驗(yàn)會(huì)變得更為復(fù)雜、立體和生動(dòng)。當(dāng)大腦默認(rèn)視覺(jué)正處于“放空”解壓的狀態(tài)，也許聽覺(jué)就會(huì)因此變得靈敏。
在法國(guó)哲學(xué)家鮑德里亞提出的后現(xiàn)代社會(huì)中，電子媒介為大眾建設(shè)了一個(gè)虛擬的“超真實(shí)”世界，創(chuàng)造了一種消解時(shí)間與空間維度的“仿真文化”，受眾由此獲得感官享受、神經(jīng)快感以及獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn)。如今，網(wǎng)絡(luò)給人們帶來(lái)交互性和虛擬性的體驗(yàn)，使人類社會(huì)逐步走向鮑德里亞描述的“超真實(shí)”世界，其中的“仿真文化”正是短視頻中的視覺(jué)內(nèi)容。
然而，推文視頻并不符合這一“超現(xiàn)實(shí)”世界的邏輯。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠湮谋緝?nèi)容本身就是“仿真文化”，這種對(duì)文本的再創(chuàng)作、再模仿，反而使觀看者強(qiáng)烈意識(shí)到其虛構(gòu)性。也正因如此，人們會(huì)更偏愛(ài)“地鐵跑酷”而不是根據(jù)文字生成的畫面。在前者那里，他們對(duì)文本幻想的自主權(quán)仍保留在自己手中。
這樣看來(lái)，推文視頻或許是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在“讀圖時(shí)代”對(duì)視覺(jué)轉(zhuǎn)向的妥協(xié)，但從另一個(gè)角度看，它更是一場(chǎng)聽覺(jué)文化的反撥。推文視頻的聽覺(jué)內(nèi)容十分豐富，首先是小說(shuō)文本，推文視頻一般不會(huì)選擇太復(fù)雜的世界設(shè)定，而更傾向于設(shè)定簡(jiǎn)單、短時(shí)間內(nèi)集中出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)折與懸念的故事，或是能立刻被識(shí)別出套路的類型文，以求最快地抓住注意力。其次是AI配音的音色和語(yǔ)調(diào)，一般來(lái)說(shuō)女頻小說(shuō)（以女性為主角和讀者群體的作品）用女聲、男頻小說(shuō)（以男性為主角和讀者群體的作品）用男聲，語(yǔ)速在1.2倍以上，以匹配聽眾的快節(jié)奏需求。最后是背景音樂(lè)，采用的多是很容易讓聽眾產(chǎn)生故事感、畫面感的歌曲，這些歌曲往往不僅在短視頻平臺(tái)流行，也在“飯制視頻”中被普遍使用。
在多重固定搭配的反復(fù)加強(qiáng)下，許多類型套路會(huì)與視頻素材形成某種呼應(yīng)，有觀眾總結(jié)出了模板：做蛋糕的視頻用于“甜文”，地鐵跑酷是“爽文”，清洗化妝品是“破鏡重圓文”……觀眾對(duì)網(wǎng)文套路與解壓視頻的觀看趣味調(diào)動(dòng)了成倍的感官體驗(yàn)。
當(dāng)然，推文視頻的流行離不開大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)匹配與推送。平臺(tái)通過(guò)用戶數(shù)據(jù)與行為習(xí)慣來(lái)獲取“用戶畫像”推測(cè)其偏好，從而推薦符合用戶期待的內(nèi)容，提高用戶的觀看時(shí)長(zhǎng)，將其鎖定在平臺(tái)內(nèi)部。推文視頻越流行，平臺(tái)數(shù)據(jù)分析也更加精準(zhǔn)，用戶在短短幾秒間就決定是否繼續(xù)觀看，后臺(tái)根據(jù)滑動(dòng)和停留時(shí)間分析用戶偏好的效率也大大提高。
從上述來(lái)看，推文視頻是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在與解壓視頻的結(jié)合中找到了新的生長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)了網(wǎng)文內(nèi)容、渠道和讀者的媒介整合。這種多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)或站內(nèi)引流的模式，正擴(kuò)展著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)、傳播和接受的邊界，推文視頻便捷地實(shí)現(xiàn)了從文字到視頻的“破次元”，順應(yīng)了社交平臺(tái)從文字到圖片再到視頻為主體的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)文的閱讀門檻和消費(fèi)成本進(jìn)一步降低，釋放了更廣闊的潛在讀者市場(chǎng)。
但是，推文視頻追求的是聽覺(jué)內(nèi)容的碎片化和視覺(jué)的扁平化。快節(jié)奏、“爽點(diǎn)”密集、高潮迭起的內(nèi)容投射和觸達(dá)，讓瞬間的快感刺激和情緒波動(dòng)擠占想象的空間，用戶的邏輯性思維由此被分解成短節(jié)奏的碎片。推文視頻節(jié)選的文本雖能在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者，但很多時(shí)候難以保證后續(xù)情節(jié)符合預(yù)期，以至于許多讀者會(huì)回到視頻的評(píng)論區(qū)來(lái)“排雷”，吐槽不值得一看的作品。同時(shí)，一些用戶沉浸在短視頻的連貫刺激中，即便看到感興趣的小說(shuō)內(nèi)容，也很難從短視頻平臺(tái)中抽離、去往小說(shuō)平臺(tái)，多數(shù)時(shí)候只會(huì)繼續(xù)機(jī)械地手指上滑，安慰自己“沒(méi)關(guān)系，下一個(gè)更好看”。
推文視頻這一創(chuàng)作現(xiàn)象在2022年爆發(fā)，但過(guò)于單一的視頻模式或許很快就會(huì)讓流量見(jiàn)頂，AI繪圖等新模式的開創(chuàng)也未曾創(chuàng)造新的爆點(diǎn)。推文視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的引流和推介的作用是否會(huì)持久，現(xiàn)在還無(wú)法給出結(jié)論。但要指出的是，短視頻化的小說(shuō)不能替代完整的小說(shuō)閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)嫁接短視頻，最終旨?xì)w是借助短視頻這種傳播媒介，引領(lǐng)用戶回歸小說(shuō)的文本，體會(huì)小說(shuō)世界的博大深邃和無(wú)窮想象力。
