讓好內(nèi)容進(jìn)入好平臺(tái)好時(shí)段
一邊是網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)提升，一邊是電視臺(tái)主動(dòng)求變，臺(tái)、網(wǎng)在雙向奔赴中不斷融合?？梢灶A(yù)見，將有更多好內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，進(jìn)入好平臺(tái)好時(shí)段，人民群眾的熒屏文化生活也將更加豐富多彩。
從“先臺(tái)后網(wǎng)”到“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”再到“先網(wǎng)后臺(tái)”，電視頻道與視頻網(wǎng)站的競合關(guān)系一直在變。今年5月，8集網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇在中央廣播電視總臺(tái)綜合頻道黃金時(shí)段的播出。無獨(dú)有偶，曾于2023年在騰訊視頻熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《漫長的季節(jié)》今年也登陸總臺(tái)電視劇頻道經(jīng)典劇場。8月1日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進(jìn)一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》指出：“要推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在電視大屏播出”。在政策引導(dǎo)下，越來越多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品登上各大電視臺(tái)，成為豐富觀眾文化生活、促進(jìn)影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的多贏之舉。
網(wǎng)絡(luò)劇在誕生之初憑借其輕、快、爽等特點(diǎn)以及相對新穎的題材，形成與傳統(tǒng)電視劇迥然不同的藝術(shù)風(fēng)格，吸引了一批年輕觀眾。近年來，影視行業(yè)不斷調(diào)整優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容品質(zhì)顯著提升，逐漸展露與電視劇互為補(bǔ)充、比肩而立的發(fā)展?jié)摿?。此前就已有《夢華錄》等優(yōu)質(zhì)劇集在網(wǎng)上掀起追劇熱潮后登陸衛(wèi)視播出，釋放長尾效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)劇首播即登陸總臺(tái)黃金時(shí)段，為網(wǎng)絡(luò)劇擴(kuò)大影響走出了新路。
高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的一個(gè)突出特征是能夠敏銳追蹤年輕用戶的審美傾向和欣賞習(xí)慣，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)有的輕量化、親切感等優(yōu)勢以吸引觀眾?！段业陌⒗仗肥且徊?集“迷你劇”，篇幅短小，故事卻耐人尋味，畫面具有電影質(zhì)感。另一部“上星”播出的網(wǎng)絡(luò)劇《漫長的季節(jié)》也只用12集篇幅講述一個(gè)時(shí)間跨度長達(dá)20年的故事，節(jié)奏緊湊、扣人心弦。這些作品對生活進(jìn)行深入洞察和再現(xiàn)，其中的社會(huì)議題引起大眾討論，人際情感也引發(fā)觀眾共鳴，這些都是網(wǎng)絡(luò)劇突破原有圈層、登陸電視頻道的重要原因。
充足的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是影視平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展的重要前提和保障，網(wǎng)絡(luò)如此，電視也是如此。過去在電視臺(tái)播出的劇集往往篇幅長、題材相對固定。如今，觀眾群體發(fā)生變化，電視頻道要想既吸引新生代，又留住老觀眾，就必須注入新鮮血液豐富自身內(nèi)容，為觀眾提供更多選擇。網(wǎng)絡(luò)劇恰恰可以作為傳統(tǒng)電視劇的補(bǔ)充，用更加靈活的形式呈現(xiàn)不一樣的表達(dá)。更少的集數(shù)、更短的時(shí)長，還有更細(xì)分的題材以及更豐富的情感表達(dá)和細(xì)節(jié)刻畫等，這些都是網(wǎng)絡(luò)劇為電視屏幕吹來的新風(fēng)。事實(shí)證明，電視頻道與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以兼容，引進(jìn)高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入電視頻道播出，能讓年輕觀眾從電視大屏中欣賞喜愛的內(nèi)容，為電視在當(dāng)前傳播環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展提供新的解法。
一邊是網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)提升，一邊是電視臺(tái)主動(dòng)求變，臺(tái)、網(wǎng)在雙向奔赴中不斷融合。更多網(wǎng)絡(luò)劇“上星”播出，使臺(tái)、網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)傳播中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，電視劇產(chǎn)業(yè)也將打開新的增量發(fā)展空間，作品質(zhì)、量都有望邁上新臺(tái)階。對行業(yè)來說，電視將好平臺(tái)好時(shí)段向著優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇敞開，促使制片方投入更多人力物力，將網(wǎng)絡(luò)劇由作品打磨成精品，從小眾走向大眾；對作品來說，網(wǎng)絡(luò)劇“上星”使作品獲得與更大范圍觀眾見面的機(jī)會(huì)，延長生命周期，放大社會(huì)效益；對觀眾來說，網(wǎng)絡(luò)劇“上星”意味著更大的選擇權(quán)和決定權(quán)，觀眾可以通過評論、打分等方式，助推喜愛的網(wǎng)絡(luò)劇作品登陸電視頻道進(jìn)行二輪、三輪播出，改善提升電視臺(tái)的內(nèi)容供給。
總的來說，網(wǎng)絡(luò)劇“上星”不僅反映了網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)的發(fā)展成就，更體現(xiàn)出整個(gè)電視劇行業(yè)的旺盛生命力?？梢灶A(yù)見，將有更多好內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，進(jìn)入好平臺(tái)好時(shí)段，人民群眾的熒屏文化生活也將更加豐富多彩。
