聚焦創(chuàng)新少兒出版IP運營
9月25日，2024“出版視點”系列專題研討會第九場活動在北京人民教育出版社舉行。此次研討會以創(chuàng)新少兒出版IP運營為主題，童趣出版有限公司總經(jīng)理、童趣出版研究院執(zhí)行院長史妍，長江少年兒童出版社（集團）有限公司黨委書記、董事長兼總經(jīng)理何龍，河北少年兒童出版社社長段建軍，少年兒童出版社總編輯陸小新，廣東新世紀出版社總編輯翁容5位嘉賓從不同角度圍繞主題作了深入交流。
史妍以童趣公司30年兒童IP運營經(jīng)驗為例，探討了IP運營的價值、邏輯與模式。她認為，當前少兒出版企業(yè)的跨界經(jīng)營，未能真正站在統(tǒng)籌全產(chǎn)業(yè)鏈的高度，推動IP運營全面開花與價值轉(zhuǎn)化。實現(xiàn)少兒出版IP的可持續(xù)發(fā)展，需要深入挖掘本土文化資源，關注少兒讀者的需求和興趣，聯(lián)合影視、動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)進行跨界合作；同時增強知識產(chǎn)權保護意識，打造具有較高知名度和美譽度的少兒出版品牌，利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺擴大IP傳播范圍，提高IP市場占有率。
何龍認為，少兒科普出版品牌與IP運營之間的關系十分緊密，一方面品牌是IP運營的基礎，另外一方面，出版社可以依托IP內(nèi)容版權進行多形態(tài)產(chǎn)品開發(fā)、跨行業(yè)版權運營。他將國內(nèi)出版社對少兒科普出版IP運營分為影視化、開發(fā)周邊產(chǎn)品、多媒體融合、主題活動與展覽、跨行業(yè)合作5個模式，并建議少兒科普出版工作者應提高政治站位，增強少兒科普原創(chuàng)力與品牌建設能力。同時建立與之相適應的考核機制，鼓勵團隊在長期項目中持續(xù)投入和創(chuàng)新。
段建軍談道，兒童閱讀服務在精細化背景下，存在家長專業(yè)指導不足、對農(nóng)村偏遠地區(qū)關注不足、服務的可持續(xù)性不足等問題，共同制約著少兒出版的發(fā)展空間。他認為，未來需要不斷守正創(chuàng)新、開拓兒童閱讀服務新路徑，堅持內(nèi)容為王，提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務；推動分級閱讀，為孩子提供科學閱讀規(guī)劃；以讀者需求為中心，搭建匯聚各種資源的閱讀服務平臺；匯聚合力，填補城鄉(xiāng)閱讀鴻溝；加強技術賦能，不斷提高童書閱讀服務水平。
陸小新將當下IP運營面臨的挑戰(zhàn)與不足總結為：IP品牌被侵犯現(xiàn)象依然存在、IP形象視覺辨識度欠缺、IP新媒體傳播不充分、IP版權確認和運維不暢等四個方面。針對問題，他提出未來少兒出版IP運營的幾大方向：一是堅守內(nèi)容品質(zhì)，強調(diào)IP本身的經(jīng)典屬性，促進IP運營多維度開發(fā)；二是塑造品牌形象，強化IP運營市場辨識度；三是擁抱新型媒介，通過新媒體構建多維度、多層次的IP品牌推廣，實現(xiàn)IP傳播最大化；四是加強版權保護，夯實IP運營可持續(xù)發(fā)展。
翁容從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷、市場環(huán)境三個維度探討了少兒出版IP的創(chuàng)新運營模式。她認為，IP運營作為連接內(nèi)容創(chuàng)作、市場推廣、產(chǎn)品衍生及品牌建設的關鍵紐帶，其重要性日益凸顯。在圖書同質(zhì)化越來越嚴重的當下，要做好少兒IP創(chuàng)新營銷，一是要堅守兒童本位，從兒童的關注點出發(fā)打造少兒出版IP精品；二是強化品牌力，借助新媒體流量優(yōu)勢曝光IP品牌的內(nèi)容優(yōu)勢；三是重視人才培養(yǎng)，用建立新型編輯部和組建圖書項目團隊的方式，培育圖書IP運營隊伍。
北京出版集團、機械工業(yè)出版社、童趣出版有限公司、接力出版社等部分出版單位代表以及中國傳媒大學、北京師范大學等高校出版方面師生代表線下參會，6000余人次通過中國出版?zhèn)髅缴虉笠曨l號、出版視點視頻號直播觀看。
