微短劇“出?！毙枭疃热谌胫袊?guó)文化價(jià)值
微短劇作為單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)，在剛剛過(guò)去的2024年，其火爆有目共睹。
一系列數(shù)據(jù)都印證了這一點(diǎn)。DataEye研究院發(fā)布《2024年微短劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元。2024年11月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車(chē)和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類(lèi)基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。
不僅是在國(guó)內(nèi)，微短劇在海外市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。美國(guó)“感應(yīng)塔”數(shù)據(jù)分析公司公布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2024年2月底，已有40多款中國(guó)短劇APP試水海外市場(chǎng)，這一數(shù)字到了2024年6月底，就已增長(zhǎng)到100多款。
一些出海微短劇APP如ReelShort、DramaBox等表現(xiàn)亮眼，多次躋身全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的手機(jī)應(yīng)用商店榜單前列，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，行業(yè)大鱷也開(kāi)始布局微短劇市場(chǎng)。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)近期已成立海外短劇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并已在海外上線一款名為Melolo的短劇APP，與其國(guó)內(nèi)短劇平臺(tái)“紅果”一樣主打免費(fèi)模式。
有人說(shuō)，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游已成為中國(guó)文化出海的“新三樣”。微短劇這一出海熱潮，不僅為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的海外市場(chǎng)空間，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海外傳播，提供了嶄新的載體和機(jī)遇。
在國(guó)際傳播格局日益復(fù)雜多變的當(dāng)下，用好微短劇這一新興業(yè)態(tài)，具有重要意義。一方面，微短劇獨(dú)有的敘事模式和視聽(tīng)形式能夠突破文化隔閡，將中國(guó)故事、價(jià)值觀、生活方式等以更加生動(dòng)易懂的形式傳遞給海外觀眾，增進(jìn)不同文明、文化間的交流互鑒，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力；另一方面，通過(guò)展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的多元風(fēng)貌，如科技創(chuàng)新成果、社會(huì)發(fā)展成就、青年奮斗精神等，塑造真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，能夠改變海外受眾對(duì)中國(guó)的一些固有認(rèn)知，提升國(guó)家軟實(shí)力，為國(guó)家的對(duì)外交往營(yíng)造良好的輿論氛圍。
但也要看到，微短劇出海，目前仍處于探索發(fā)展階段，要成為國(guó)際傳播的新動(dòng)能，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一段時(shí)期以來(lái)，中國(guó)公司制作的“量產(chǎn)爽劇”，通常與狼人、億萬(wàn)富翁、霸道總裁、吸血鬼掛鉤，以“霸道總裁愛(ài)上我”“豪門(mén)恩怨”“女主復(fù)仇”等主題為核心，滿足了海外用戶同樣渴望“爽”“刺激”的情感體驗(yàn)，在算法技術(shù)與社交功能的助推之下，一定程度征服了世界各國(guó)的觀眾。但對(duì)于這些短劇，海外評(píng)論中也不乏諸如“制作粗糙”“劇情無(wú)意義”“角色臉譜化”等負(fù)面評(píng)價(jià)。
如何讓微短劇在“商業(yè)大行”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“文化大行”，具有助力中國(guó)文化出海的長(zhǎng)久生命力？
不管是參照中國(guó)網(wǎng)文模式“翻譯出?！?，還是與外國(guó)團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，在所在國(guó)“就地制造”，微短劇要講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，重要一環(huán)就是要將更深層次的文化價(jià)值融入其中。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，蘊(yùn)藏著無(wú)盡的寶藏。從傳統(tǒng)節(jié)日蘊(yùn)含的獨(dú)特習(xí)俗，到民間藝術(shù)展現(xiàn)的精湛技藝等等，無(wú)一不是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的創(chuàng)作源泉。當(dāng)我們將這些深層次的文化價(jià)值巧妙融入微短劇時(shí)，就如同為作品注入了鮮活的靈魂，使其擁有獨(dú)一無(wú)二的魅力與強(qiáng)大感染力。
文化價(jià)值還可以是現(xiàn)代的。當(dāng)今時(shí)代，中國(guó)在諸多領(lǐng)域取得的顯著發(fā)展成就、不斷涌現(xiàn)的科技創(chuàng)新成果，以及全新的生活方式，都從不同角度展現(xiàn)出中國(guó)文化的現(xiàn)代魅力。高樓大廈林立于城市之間，現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施遍布大江南北，高鐵以風(fēng)馳電掣之勢(shì)穿梭于中華大地，移動(dòng)支付讓便捷生活觸手可及……這些巨大成就，不僅改變了中國(guó)人的生活，更體現(xiàn)著中國(guó)人民對(duì)創(chuàng)新的探索、對(duì)卓越的追求。
如何將這些蘊(yùn)含豐富文化價(jià)值的內(nèi)容融入“中國(guó)制造”微短劇，在潛移默化中走進(jìn)國(guó)際觀眾的內(nèi)心深處？這需要?jiǎng)?chuàng)作者付出諸多努力：在劇情創(chuàng)作上，巧妙設(shè)置扣人心弦的沖突與懸念，牢牢吸引觀眾；在角色塑造上，賦予其鮮明且富有文化底蘊(yùn)的性格特點(diǎn)，讓觀眾能夠與之產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴；在技術(shù)上，充分借助先進(jìn)的拍攝技術(shù)與精良的制作手段，全面提升作品的視覺(jué)效果與觀賞體驗(yàn)……總之，不僅要深入挖掘中國(guó)文化的內(nèi)核，精準(zhǔn)把握其精髓與要義，還要以廣闊的國(guó)際視野，對(duì)作品進(jìn)行精心包裝。
在微短劇中深度融入中國(guó)文化價(jià)值，推動(dòng)微短劇朝著優(yōu)質(zhì)化、精品化方向發(fā)展，使其不再停留在文化表層的簡(jiǎn)單傳播，已成為當(dāng)務(wù)之急。唯有如此，微短劇才能突破現(xiàn)有的傳播困境，真正轉(zhuǎn)化為國(guó)際文化傳播的新動(dòng)能，讓中國(guó)故事在世界舞臺(tái)上綻放出更加絢麗光彩。
（作者系中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所副研究員）
